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Messen als Marketingstrategien

1. Die Hauptaufgabe der Messeaussteller ist die Förderung des Warenaustausches über die Grenzen hinweg. Die Messen sind für alle Unternehmen, von mächtigen Konzernen bis zu den kleinen Firmen, von besonderer Bedeutung. Sie sind ein effektives Marketinginstrument. Hier kann man die volle Palette des Warenangebots auf dem Markt wie im Spiegel sehen, die Konkurrenten einschätzen, die Preise vergleichen und neue Technologien kennenlernen. Die Reaktion der Messebesucher auf die Waren ermöglicht eine effektivere Absatzpolitik1, die zur richtigen Gestaltung des Marktwesens beiträgt. Die gegenwärtigen Veränderungen in der staatlichen Planwirtschaft hin zu einer Marktwirtschaft und der Dezentralisierung haben auch eine intensive Entwicklung der Messewirtschaft in den neuen unabhängigen Staaten hervorgerufen. Es sind zahlreiche Messegesellschaften auf dem Territorium der ehemaligen Sowjetunion entstanden. In der Republik Belarus arbeiten heute„Minsk-Expo“,„Expo-Service“,„Belt-Expo“u.a. Die deutsche Wirtschaft hat grosses Interesse daran, dass in den neuen unabhängigen Staaten eine funktionsfähige Messestruktur entsteht.

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2.Die Messen sind in der Tat2 Plattform für multinationale Kontakte, Geschäfte, Wettbewerb und Kommunikation. Die deutsche Wirtschaft sieht ihre Beteiligung an marktführenden Messen als Bestandteil ihrer Marketingstrategie an. Sie orientiert sich hier auf einemittel-undlangfristige Produktplanung und Handelspolitik.

3.Die Internationale Universalmesse „Minsker Kirmasch“ lädt die Teilnehmer zweimal jährlich im Frühling und im Herbst ein. Sie spielt in der wirtschaftlichen Integration zwischen Belarus und den Ländern des „nahen und fernen Auslands“ sowie in der Entwicklung der Handelsbeziehungen eine grosse Rolle.