Положительные эмоции формируются в ответ на внешние или внутренние раздражители в результате которых в лимбической системе, часть мозга, которая отвечает за эмоции, выделяется избыток серотонина. Серотонин, в народе называется гормоном радости, активирует серотониновые рецепторы. В ответ на отрицательные раздражители выделяется допамин и норадреналин, которые активируют допаминовые рецепторы, придают эмоциям негативный окрас.