Любой кандидат должен понимать, что средства массовой информации могут кардинально изменить исход выборов. Поэтому его линия поведения по отношению к СМИ должна быть продуманной. Кандидат должен постараться построить конструктивный диалог с журналистами, чтобы они создали его позитивный имидж, граничащий с активной политической пропагандой. Главными чертами взаимоотношений кандидата со СМИ можно назвать доброжелательность, однозначность (чтобы не возникало недомолвок и намеков), тактичность, дипломатичность (умение красиво уходить от колких вопросов). Чем лучше отношение к средствам массовой информации, тем у кандидата больше шансов победить в предвыборной гонке.