К понятию обмен не относится реклама. Это можно понять методом исключения. Торговля - обмен одного товара на деньги или другой товар. Налог - обмен денег на услуги со стороны государства. Товар также относится к понятию обмен, потому что является его частью (его можно менять на другие товары или деньги). Бартер - договор об обмене товарами или услугами (условная договоренность о последующем взаимном обмене между двумя лицами). Деньги - по сути тоже самое, что и товар - средство (часть) обмена.