правила рационального потребления

Рыночный спрос формируется на основе принятия решений множеством отдельных потребителей, что имеет большое значение для развития производства товаров.Каждый потребитель, опираясь на свой доход, стремится приобрести различные товары в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное удовлетворение от их использования. Такое поведение потребителя на рынке называется рациональным.Потребительское поведение – процесс формирования спроса потребителей на товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения на рынке.Теория потребления исходит из того, что в поведении потребителя отмечаются типичные общие черты:- спрос потребителя зависит от уровня доходов;- каждый потребитель стремится получить максимальную полезность;- средний потребитель имеет систему предпочтений;- на спрос потребителя влияет наличие или отсутствие «сопряженных» товаров.Следовательно, можно сформировать основные принципы рационального поведения потребителей на рынке:1.Ограниченность дохода.2.Рациональность.3.Системность предпочтений.4.Суверенность.Предпочтение потребителей товаров очень трудно учитывать по причинам так называемых Эффектов потребительских взаимовлияний. Рассмотрим его виды:«Эффект сноба» - покупки делаются, чтобы подчеркнуть свое социальное положение.«Эффект Веблена» - покупки делаются подчеркнуть и демонстративно.«Эффект предположительного качества» - товары одинакового качества продаются в разных магазинах по разным ценам.«Эффект присоединения к большинству» - стремление быть «не хуже других».«Нерациональный спрос» - покупки делаются только потому, что кто – то это купил.«Спекулятивный спрос» - возникает в условиях дефицита товаров.Успех или провал производителя зависит от суммарного поведения в секунду потребителей. Такое явление называется суверенитет потребителя. Он состоит в способности потребителя воздействовать на производителя. Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора.