каким должен быть рациональный потребитель?
Мегаумные слова несильно интересуют.

Кто напишет 3\4 предложения -получит пирожок))

Скорее всего разумный потребитель это такой потребитель который умеет правильно распределить бюджет ,знает самые выгодные места для закупок ,для продажи ,который может предугадывать будущую экономическую обстановку и способен к ней приспособиться