Новая фирма хочет проникнуть на рынок жевательных резинок, который
достаточно насыщен аналогичными товарами.Какие цены должна установить
фирма: выше или ниже существующих на рынке - и почему???

Цена должна учитывать затраты на производство данного товара и прибыль,а также факторы рынка-спрос и предложение,необходимость данного товара потребителю и т.д. Если предпринематель производит товары которые уже есть на рынке то он будет ставить на них цену примерно такую же,ведь если он повысит цены,то у него покупать не будут.А если он производит товары более высокого качества тогда и более высокая цена будет оправданна.

разумеется ниже, если завысить цену то меньше будет спрос, чем ниже цена, но и лучше качество, разумеется, тем больше спрос, тоесть нужно установить цены ниже:-)