Какой вид рекламы?

Цель. Информирование о наличии товара или производителя о его свойствах, цене и условиях покупки.

Вид - ?

Цель. Предоставление информации о свойствах и качестве товара в сравнении с другими, формирует предпочтение товару, мотивировать совершение покупки.

Вид - ?

Цель. Поддержка интереса к товару, формирование узнаваемости товарной марки, формирование имиджа.

Вид - ?

Подготовьте информацию для проведения рекламной кампании.

Фирма изготовитель молочных продуктов (или автомобильных шин, бытовых холодильников, торгового центра, фитнес клуба) обратилась в рекламное агентство с заказом на проведение рекламной кампании.

Представители рекламного агентства в целях получения полной информации, необходимой для организации эффективной рекламной кампании, попросили компанию заполнить следующую анкету.

Анкета

1. Официальные реквизиты компании

2. Основные цели предстоящей рекламной кампании:

3. Область применения продукции:

·        оптимальное применение;

·        уникальное применение;

·        потенциальное применение.

4. Основные функциональные свойства рекламируемой продукции.

5. Основные технико-экономические свойства рекламируемой продукции:

·        физический принцип действия;

·        производительность, мощность и другие технические параметры;

·        масса, габариты, форма;

·        особенности эксплуатации;

·        энергоемкость, экономичность в эксплуатации, срок окупаемости;

·        надежность, срок службы;

·        экологические особенности технологии;

·        безопасность производства и эксплуатации.

6. Уникальные свойства рекламируемой продукции.

7.  Аналоги рекламируемой продукции.

8. Преимущества рекламируемой продукции перед отечественными и (или) зарубежными аналогами.

9. Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными и (или) зарубежными аналогами.

10. Экономический (или иной) положительный эффект, получаемый потребителем от эксплуатации рекламируемой продукции.

11. Стоимость продукции (оптовая, розничная), виды скидок и льгот.

12. Патентная защищенность рекламируемой продукции:

13. Возможность открытого опубликования полученной информации в рекламных обращениях.

14. Иллюстрационные материалы по рекламируемой продукции.

15. Перечень потенциальных потребителей рекламируемой продукции.

16. Имеющиеся элементы фирменного стиля фирмы — производителя рекламируемой продукции.

17. Если элементы фирменного стиля отсутствуют, то нуждается ли фирма-заказчик в их разработке (в рамках подготовки рекламных кампаний).

18. Участие фирмы-производителя в благотворительной деятельности.

19. Предполагаемый рекламный бюджет.

20. Желательные сроки проведения рекламной кампании

6.3.Вопросы и задания

1.     Выберите товар из предложенных выше.

2.     Заполните анкету от лица производителя данного товара

3.     Используя предложенную информацию, выберите средство распространения рекламы, вид рекламы и разработайте ее содержание.