ДАЮ 100 БАЛОВ (ЭТО СРОЧНО)Завдання 1. Ви є керівником фірми, яка виготовляє жіночі головні убори. Ваша фірма має мережу магазинів і торгових точок з продажу своєї продукції. Виробничі можливостi фiрми дозволяють істотно збільшити обсяг продукції, що випускається. Перед Вами дві альтернативи розширення ринку збуту: 1) збільшити кількість фірмових магазинів і торгових точок;2) підвищити інтенсивність роботи (обсяг обороту) існуючої торгової мережі за рахунок рекламних заходів і пропаганди. Сформулюйте цілі маркетингових досліджень для першої і другої альтернативи, коли цiлi: a) пошукові: б) описові: в) експериментальні:​

Ответ:

a) Пошукові цілі:

1) Для першої альтернативи (збільшення кількості фірмових магазинів і торгових точок):

- Визначення оптимального розташування нових магазинів і точок продажу на основі аналізу географічних та демографічних характеристик цільової аудиторії.

2) Для другої альтернативи (підвищення інтенсивності роботи існуючої торгової мережі):

- Визначення найефективніших каналів комунікації для цільової аудиторії (наприклад, соціальні мережі, реклама у місцевих ЗМІ тощо).

б) Описові цілі:

1) Для першої альтернативи:

- Оцінка поточного покриття ринку продажу жіночих головних уборів у різних регіонах.

2) Для другої альтернативи:

- Аналіз впливу рекламних кампаній на обсяг продажів існуючих магазинів та точок продажу.

в) Експериментальні цілі:

1) Для першої альтернативи:

- Проведення пілотного проекту з відкриття нового магазину в обраному регіоні для оцінки його ефективності.

2) Для другої альтернативи:

- Проведення A/B тестування різних рекламних стратегій (наприклад, знижки, подарунки за покупки тощо) для визначення найефективнішої.